Экспертный анализ туалетного мыла «торнадо косметик» для маркетингового исследования

Слайд 22Принципиальное отличие органической косметики в том, что:содержание органик-ингредиентов должно быть не

менее 95%. Каждый органик-ингредиент подвергается исследованию независимой сертифицирующей организацией ECOCERT. каждый этап производства должен соответствовать строгим правилам, исполнение которых постоянно контролируется независимой сертификационной компанией. Само производство не должно оказывать негативного воздействия на окружающую среду. Кроме того, осуществляется особый порядок ведения документации, позволяющий проследить всю цепочку от производителя сырья до конечного потребителя. Даже продавец, будь то оптовая компания или магазин, обязан получить сертификат, подтверждающий его статус как дистрибьютора органических продуктов.тара и упаковка должна быть выполнена из биоразлагаемых и поддающихся вторичной переработке и не приносящих вреда эко-системе материалов.

Слайд 21Натуральная косметика классифицируется по ряду критериев: Одним из основных критериев

является требование к содержанию органик-ингредиентов в косметических средствах. В косметологии существуют понятия «натуральные» и «органические» продукты.  Сильно упрощая, можно сказать, что слово «натуральный» отражает источник получения ингредиентов (из природы), а «органический» – методы выращивания и обработки растений из которых производятся ингредиенты.  Все растительное сырье из которого производятся органик-ингредиенты должно выращиваться в контролируемых экологически чистых сельских хозяйствах или собираться под биологическим контролем в местах естественного произрастания в природе. Запрещается использование пестицидов. 

Слайды и текст этой презентации

Слайд 2ВведениеСлова такие как «косметика», «парфюмерия», «гигиена» пришли к нам ещё

из глубокого прошлого.
Слово «гигиена» происходит от греческого слова Hygieinos, что

означает целебный, приносящий здоровье, а косметика от греческого слова Kosmetike, т.е. искусство украшать.
Косметика и гигиена тесно соприкасаются, т.к. имеется много косметических средств которые выполняют и гигиеническую функцию.
Слово «парфюмерия» происходит от латинского слова Perfume, что означает «дымиться», «испаряться».

Слайд 3Косметика в древностиЖенщины с древнейших времён умело пользовались косметикой. Не

так давно перуанские археологи при раскопках обнаружили косметический набор, которому

две тысячи лет.. А Искусство украшать себя уходит корнями в далёкое прошлое. В Египте косметика была известна уже за 2000 лет до нашей эры. Именно там был найден первый справочник по косметике, составленный царицей Клеопатрой. Её рецепты (приготовление пудр, румян, губной помады) использовались и рекомендовались и в более поздние времена.

состоящая из двух не несмешивающихся жидких фаз, одна из которых

раздроблена в другой в виде мельчайших капелек.ЛакиЛаки для ногтей – бесцветные или окрашенные растворы нитроцеллюлозы в различных растворителях – ацетоне, амилацетате, уксусноамиловом эфире, спирте и др. Наиболее распространенный лак для ногтей представляет собой раствор нитроцеллюлозы  в органических соединениях n

дезодоранты. Дезодоранты (косметические средства от пота) бывают 2х типов. Одни

тормозят разложение продуктов, действие второй группы дезодорантов основано на частичном подавлении процессов потовыделения. В настоящее время принято международное соглашение по сокращению производства аэрозольных баллонов, поскольку установлено, что они разрушают озоновый слой земли.

Слайд 6  Мыла.
К  моющим  косметическим  средствам  относят  туалетные мыла и шампуни.

саломаса (гидрированных хлопкового, подсолнечного, соевого и других растительных масел), канифоли, кокосового масла и синтетических жирных кислот. Шампуни.
Шампуни изготовляют на основе поверхностно – активных (моющих) веществ. В состав шампуней входят калийные и триэтаноламиновые мыла, спирт, вода, касторовое масло и различные активные вещества, витамины, экстракты лекарственных трав, аминокислоты и др.

Слайд 7Заключение
Л. Хотченкова высказала интересную теорию : «В жизни нет настолько

некрасивых людей, чтобы их внешний вид нельзя было бы улучшить

путём ухода, облагораживания, затушёвывания недостатков и подчеркивания привлекательных черт, а с другой стороны, нет и такой идеальной красоты, которая бы совершенно не нуждалась в косметике; в крайнем случае косметика только подчёркивает естественную красоту и поможет сохранить её на долгие годы.»

Слайд 9Абсолютный рекордсмен по числу аллергических реакций – декоративная косметика. В первом

ряду – водостойкая тушь. Частицы средства, попадая на слизистую глаза, становятся причиной раздражения. Обладательницам чувствительной кожи от нее придется отказаться. Причина – ингредиенты:животный жир (ланолин),пчелиный воск,растительные смолы черные оксиды железа (СI77499)В случае аллергии подойдет тушь, где пчелиный воск заменяют на растительный или минеральный

С осторожностью относитесь к помадам – в них самые едкие красители. Эффект увеличения объема губ достигается благодаря содержанию сильных аллергенов (перец чили, ментол и мята)

Чем светлее тон, тем безобиднее средство.

Слайд 12На упаковке препарата могут быть пометки «гипоаллергенно» (hypoallergenic) или «проверено на

аллергенность» (100% allergy tested) – они не являются гарантией безопасности косметического средства.«Гипоаллергенно» подразумевает, что при создании продукта использовались ингредиенты, вызывающие минимум реакций. Убедитесь, что в составе нет экстрактов морепродуктов, цитрусовых, какао-бобов – сильнейших аллергенов. Купите препарат с экстрактами ромашки, гамамелиса, пантенолом и прочими успокаивающими компонентами. Надпись «Проверено на аллергенность» – иной уровень контроля качества. Создается фокус-группа из аллергиков, которые пробуют готовую продукцию. Если фиксируется хоть один случай аллергической реакции, продукт отправляется на доработку в лабораторию, так как не имеет права носить маркировку «100% allergy tested». Но и тут нет полной гарантии безопасности: фокус-группа может состоять из 5 человек и по случайному совпадению ни у кого из них нет аллергии на испытываемые вещества.

Слайд 14 Вред дезодорантов и антиперспирантов Антиперспиранты подавляют выделение пота. Активное

вещество антиперспирантов – хлоргидрат алюминия (он составляет до 20% от объема флакона). При контакте с потом рН антиперспиранта увеличивается, что приводит к затвердению хлоргидрата алюминия и закупорке потовых желез. В результате выделение пота уменьшается в несколько раз. Однако последние научные исследования связывают использования солей алюминия с развитием старческого слабоумия, нарушений в работе почек и даже с онкологическими заболеваниями.. Небольшую группу дезодорантов (не-антиперспирантов, не блокирующих выделение пота) составляют средства на основе спирта (до 40% от объема флакона). Они не содержат соединений алюминия и циркония, а просто придают коже приятный аромат. В большинстве случаев это происходит за счет введения в рецептуру синтетических отдушек

Слайд 23Действие оксида цинка в косметике Оксид цинка (ZnO) в составе косметики выступает

в различных ролях – в зависимости от формулы средства или формы его выпуска он может быть как активным, так и вспомогательным компонентом продукта. Вот основные функции оксида цинка в косметике:
1. Защита от ультрафиолета: чаще всего этот ингредиент можно встретить в составе солнцезащитных средств. Оксид цинка работает как санскрин-агент, отражая и рассеяния ультрафиолетовое излучение. Солнцезащитные кремы, содержащие этот ингредиент, помогают уменьшить или предотвратить солнечные ожоги и преждевременное фотостарение кожи, что также является важным фактором в снижении риска развития рака кожи. Оксид цинка – самый распространенный физический фильтр, поглощающий ультрафиолет. Часто используется в такой косметике в виде наночастиц.
2. Противовоспалительное, защитное и антимикробное: используется в качестве противомикробного средства в пероральных формах гигиенических средств и в составе противовоспалительных продуктов по уходу за кожей. С этой целью оксид цинка также используют в шампунях, предназначенных для борьбы с перхотью. Оксид цинка – прекрасный смягчающий агент и антиперспирант: предотвращая размножение патогенных бактерий, он препятствует формированию запах пота.

Слайд 8 Опасные ингредиенты в составе косметики К сожалению, вредные ингредиенты и

примеси в косметике встречаются значительно чаще, чем хотелось бы, а некоторые их них представляют реальную угрозу для здоровья. Среди них : 1,4-диоксан, нитрозамины и химические вещества, которые влияют на эндокринную и гормональную системы. «Gender benders» (дословный перевод: «вещество, которое способно изменить пол»). Эти вещества получили название экоэстрогенов. Экоэстрогены также входят в состав моющих средств в виде поверхностно-активных веществ и антиоксидантов, используются в очищающих средствах, косметических препаратах, туалетных принадлежностях и пищевых продуктах.

Слайд 17Собственное исследованиеРабота проводилась в салоне красоты «Марлен»: были опрошены врачи-косметологи, дерматолог,

визажисты. Среди посетителей салона было проведено анкетирование

Врач- косметолог обратил внимание на влияние гормонального фона человека и состояние его внешности.1. Словом «гормоны» принято обозначать продукты, вырабатывающиеся семью эндокринными железами – яичниками, семенниками, гипофизом, надпочечниками, а также паращитовидной, щитовидной и поджелудочной железами

Неполадки в этих железах – эндокринные заболевания и любой гормональный дисбаланс – влияют на состояние кожи и волос.Недостаток женского полового гормона эстрогена также оказывает самое непосредственное влияние на кожу. Происходит значительное уменьшение количества коллагена и, как следствие, ухудшается эластичность и упругость, возникают преждевременные морщины. К тому же эстроген отвечает за циркуляцию крови в голове, поэтому его нехватка приводит к ухудшению состояния волос и даже к их выпадению. Мужской половой гормон – тестестерон — при некоторой избыточности у женщин приводит к появлению излишней сальности кожи, возникновению угрей и «несанкционированному» оволосению.
Вещества из группы кортикостероидов прекрасно справляются с излишней сухостью кожи, воспалением и даже различного рода дерматитами.

Слайд 5В современном мире в список косметики включены самые разнообразные средства:

Кремы, эмульсии, лосьоны, гели и масла для кожи (рук, лица, ног, и т. д.) Маски для лица (за исключением химических пилингов) Основы для окрашивания кожи (жидкости, пасты, порошки) Присыпки, гигиенические присыпки, присыпки после ванн Туалетное мыло, ароматическое мыло и т. д. Духи, туалетная вода и одеколон Продукты для ванны и душа (соли, пена, масла, гели, и т. д.) Средства для удаления волос Дезодоранты и средства от пота Средства по уходу за волосами Краска для волос, а также для обесцвечивания волос Продукция для завивки, выпрямления и фиксации волос Фиксаторы Очищающие продукты (лосьоны, порошки, шампуни) Кондиционеры (лосьоны, кремы, масла) Продукция для укладки волос (лосьоны, лаки, бриллиантины) Продукция для бритья (кремы, пена, лосьоны и т. д.) Продукция для макияжа (пудра, тональный крем, тушь для ресниц, румяна) и удаления макияжа с лица и глаз Губные помады и продукция по уходу за губами Зубные пасты и продукция по уходу за зубами Продукция для ухода за ногтями, лаки для ногтей Продукция личной гигиены Продукция для загара Продукция для загара без солнца Продукция, отбеливающая кожу Продукция против морщин и т. д.

Слайд 20Дорогие средства содержат самые эффективные ингредиенты. — Если с лупой прочитать состав

крема за 15 тыс. руб. (а написан он мелко-мелко и на латыни), он почти совпадёт с составом питательного крема за 100 руб., — констатирует Андрей Искорнев, пластический хирург. — Основа крема — всегда вода и масло. Принцип ценообразования дорогостоящей косметики — такой же, как у брендовой одежды. Вы платите за раскрученную марку, где треть стоимости забирает роскошная упаковка. К сожалению, молодость с помощью крема (сколько бы он ни стоил) вернуть нельзя. Именно поэтому существуют и развиваются пластическая хирургия, аппаратные процедуры, позволяющие воздействовать на глубокие слои кожи и мышцы, препараты, которые вводятся с помощью инъекций.- Нет доказательств и того, что кремы, содержащие витамины, гормоны или коллаген, оказывают на кожу какое-то особое действие, — утверждает МириамСтопард, доктор медицины, член Всемирного союза фармацевтов. — Нет также научно обоснованных свидетельств того, что кремы, в состав которых входит дорогостоящее сало норки или черепаховое масло, более полезны, чем те, в которые добавлены дешёвые растительные масла. Медицина не имеет подтверждений и того, что кремы с натуральными или органическими ингредиентами эффективнее, чем с синтетическими.

Слайд 19Растительное «подобие» Среди наиболее распространенных «подобий» встречаются фитогормоны в различных интерпретациях. Особенные

надежды в современной косметологии возлагаются на фитоэстрогены, которые добываются из различных растений, таких как соя, женьшень, красный клевер, люцерна, лен, солодка, хмель, ирис и красный виноград.Считается, что эти вещества, действующие по принципу женского полового гормона, могут выполнять те же функции. Но до сих пор в науке не утихают споры по поводу их эффективности. Мнения абсолютно полярные. Одни считают, что фитоэстрогены вообще не имеют никакого сходства с действием человеческих гормонов и потому не способны оказывать какого-либо существенного воздействия на организм, а другие доказывают их возможность справляться с очень серьезными проблемами женского гормонального дисбаланса.